Objetivo

Desenvolver um projeto de branding que envolveria o reposicionamento e plataforma de marca, bem como um redesign da marca e sistema de identidade visual para empresa especializada em iluminação e sonorização de eventos.

Problema a ser resolvido

Como no início a Maxi trabalhava apenas com som, era ainda conhecida pelo seu nome anterior, "Maxi Áudio". Por trabalhar agora tanto com áudio, quanto com iluminação e projeção, a marca não poderia ser identificado apenas por um serviço em particular.

A Estratégia

Como a empresa estava uma fase de transição de seu porte e estrutura, o projeto não poderia se pautar única e exclusivamente pelo redesign da identidade visual. O ponto principal da estratégia de branding seria definir o reposicionamento da empresa dali em diante. Para definir a nova plataforma de marca, foram entrevistados os vários departamentos da Maxi para identificar as dissonâncias e consonâncias da auto-imagem. Esta coleta inicial serviu para evidenciar os principais atributos da empresa e pautar sua validação através de uma pesquisa de percepção junto a clientes, fornecedores e parceiros estratégicos.

A partir desta coleta foi possível definir dentro do projeto de Branding tanto o novo DNA de marca quanto sua nova missão, visão e valores, e assim desenvolver a nova estratégia para o redesign de marca da Maxi.

Solução

Para o alinhamento interno das equipes de produção (Audio, Luz, Imagem e Stagehand) e a identificação durante o trabalho em campo, foram definidas as 4 cores da marca, uma para cada grupo.

Na identidade visual, cada uma das peças com as cores da marca foram unidas para formar o símbolo principal. Em separados, são utilizados para identificar a equipe nos uniformes, equipamentos e cases, o que facilita a organização do trabalho em campo. Em conjunto, expressam a diversidade de serviços da empresa. O redesign do logotipo, deixou-o mais inovador e alinhado a uma imagem inovadora.

Por que funciona?

A nova marca da Maxi funciona porque, além de alinhar a comunicação aos valores da empresa, otimizando assim todos os investimentos em publicidade, ela rompeu com os códigos do seu segmento, o que foi necessário neste caso para expressar um diferencial em relação aos concorrentes, cujas marcas são demasiadamente parecidas e indistintas.

Além de tangibilizar no redesign da marca o novo posicionamento, e diferenciar a Maxi de seus concorrentes, a identidade visual foi trabalhada para também contribuir com o trabalho junto a equipe e sua organização em campo, otimizando assim tanto o trabalho, quanto a comunicação.

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