Objetivo

Desenvolver a nova linguagem de marca para o principal site e guia on-line de motéis do Brasil.

Problema a ser resolvido

O nome “Guia de Moteis” apresentava ao mesmo tempo vantagens e desvantagens para o projeto. Por um lado, é um nome fácil de lembrar e auto explicativo, vantagens que ajudaram a impulsionar a empresa nos seus primeiros anos de vida. Por outro lado, é um termo genérico, que não permite registro no INPI com exclusividade, e que já era também adotado na comunicação dos concorrentes.

Solução

Geralmente marcas com nomes longos precisam de símbolos ou ícones para fixar a identidade junto aos seus públicos. Porem aqui, a adição de um ícone seria uma distração, um desvio do nome sobre o qual era necessário enfatizar para diferenciar o Guia dos demais guias. Para se destacar, a criação da marca deveria adotar um visual pouco comum.

A referencia para a criação do selo, foram os luminosos e painéis dos motéis americanos da década de 60, que combinavam formas geométricas e tipografias na sua comunicação. No entanto toda e qualquer referência ao universo americano e a nostalgia foram aqui suavizados para criar uma marca brasileira e atemporal.

Ao longo dos anos de uso a identidade foi complementada com outros elementos visuais, como padrões gráficos e pictogramas personalizados que hoje fazem parte do site e da comunicação da marca. logotipos dos eventos e submarcas de serviços também foram criadas a partir da identidade principal.

Por que funciona?

A marca funciona pois buscou trazer a pregnância do nome junto a uma identidade visual única. A solução de um selo com o nome, sem ícone ou símbolo, ajudam a afirmar que este é “O” Guia de Motéis e não apenas mais “UM” guia de motéis.

Neste sentido o design da marca desempenhou exatamente os dois papéis para os quais foi criada. Primeiro, criar uma unidade visual forte o suficiente para padronizar toda a comunicação e publicidade do Guia nas cidades onde atua. E segundo, ajudar a empresa a “tomar posse” do termo “Guia de Motéis” como seu nome próprio.

Os textos, marcas e imagens deste site são criações originais e protegidos nos termos da lei.