Objetivo

Criação de marca para produtor e delivery de Produtos Naturais e Orgânicos (frutas, verduras e legumes) que agregasse saúde e bem-estar sem parecer rústico. A marca seria voltada a nicho de mercado que busca qualidade superior.

Problema a ser resolvido

Elaborar uma identidade de marca que inspirasse "saúde e frescor direto da fazenda", sem cair no clichê rústico e rural do segmento, ou seja, a utilização letras manuscritas ou a figura do agricultor, por exemplo. O design da marca deveria ajudar a criar visibilidade e a atrair um público de alto poder aquisitivo.

Solução

Tendo em vista estas restrições, partiu-se para a exploração de atributos da fazenda que se distanciassem da rusticidade sem perder o caráter natural de sua personalidade. Dessa forma, foi definido o DNA da marca com os atributos SELETO, PRIMOR e CAMPESTRE.

Para o desenho do logotipo, apesar do fato da empresa ter o nome da fazenda que fornecia os produtos, não foi utilizado o desenho de letras manuscritas ou tradicionais comuns ao segmento. Uma vez eliminado também o caminho oposto, ou seja, o uso de letras de características austeras (serifadas ou bold por exemplo), partimos para o desenho de uma tipografia HUMANISTA para o logotipo, com sutis diferenças de espessura, buscando uma relação harmônica entre proximidade e leveza, sem ser extremamente amigável ou até mesmo frágil.

Era também imprescindível o design de um símbolo para a marca por dois motivos: O tamanho do nome "Fazenda Santa Genebra" em um primeiro momento poderia vir a ser um empecilho na pregnância da marca, e a aplicação em rótulos e etiquetas demandavam um elemento de rápida identificação.

Para o criação do símbolo, buscou-se uma maneira de atender a identidade da marca sem perder o primor. Elaborou-se um desenho de monograma inspirado de porteiras de fazendas antigas. O desenho, dentro de um selo, revela sutilmente a imagem de uma folha, fazendo desta maneira o elo com o campestre.

Em relação as cores, uma vez que já os principais padrões do segmento já haviam sido rompidos, foi decidido que as cores seriam "confortáveis", por isso foi utilizado o verde claro e o marrom.

Por que funciona?

Porque seu design se diferencia das outras marcas, que trabalham muito a idéia de rusticidade e artesanal, e se aproxima do público-alvo sem deixar de evidenciar as características reais da empresa. Com isso a imagem de qualidade e confiabilidade da marca é maior e aumenta a percepção de valor e a razão de compra.

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