Objetivo

Desenvolver um redesign de marca original e alinhado aos valores desta empresa de Design Digital

Problema a ser resolvido

O segmento de web, há muito não se restringe ao universo masculino e de tecnologia e cada vez mais mulheres desenvolvem projetos para internet. Porem a linguagem predominante no segmento ainda estremamente técnica e masculina. Romper com essa imagem seria fundamental para expressar os diferenciais intangíveis de feminilidade, delicadeza, minúcia e cuidado desta empresa de web comandada sempre com um toque feminino, e que deveria ser expressado no redesign da marca.

Solução

Para afastar a favus do lugar comum do segmento foi levantada uma ampla pesquisa de marcas de empresas de Web. Com base nesta coleta foram identificadas cores, formas e tipografias mais comuns nas soluções de design. Este mapeamento permitiu identificar quais formas deveriam ser rompidas para não associar a linguagem da marca Favus com o universo técnico e rígido.

Em lugar de um símbolo, como o nome da empresa era curto foi possível adotar uma estratégia de ancoragem de marca pautada no redesign personalizado de seu logotipo. Formas mais gestuais e orgânicas, com detalhes delicados e minuciosos, foram adotados para expressar o DNA da marca nas formas do logotipo.

O amarelo ouro permaneceu na marca para fazer uma ligação com a identidade anterior, porém poderia sofrer alterações de cor no futuro, uma vez que a personalidade da marca estava presente de forma evidente no redesign do logotipo. Para acompanhar a identidade em materiais de promoção foi criado o desenho de um mascote, uma abelha, que acompanha o logotipo em diferentes interações.

Por que funciona?

A nova marca expressa dedicação e delicadeza sem perda da seriedade, o que reforça a imagem de relacionamento e cuidado, principais benefícios dos projetos de web desenvolvidos pela Favus. A forma visual da marca também rompe com a linguagem técnica do segmento, o que imediatamente a diferencia das demais quando o processo de prospecção parte do cliente, que encontra em suas buscas um grande número de empresas com propostas similares ou indistintas.

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