Design Total – marca para site de e-learning

Objetivo

Desenvolver um símbolo significativo para o primeiro site especializado em cursos on-line em design.

Problema a ser resolvido

Pela sua estratégia de comunicação, um ícone seria peça importante na divulgação do site junto a eventos de design com a distribuição de buttons e stickers.

Solução

Pela variedade de cursos que a Design Total teria (de design gráfico à produto, de teoria das cores à produção gráfica) desenvolver um ícone ligado a apenas uma das muitas áreas do design seria equivocado.

Ao mesmo tempo, não seria apropriada uma abordagem tecnológica para a marca, com a adoção de mouses ou monitores para compor o símbolo da identidade visual. Embora o curso on-line dependa destes equipamentos, são formas gráficas já amplamente exploradas no universo da venda de produtos e serviços de informática, segmento com o qual a marca não deveria se identificar.

Como o universo do design contemporâneo convive bem com o lúdico, e boa parte do público à que os cursos se destinam são jovens designers, uma abordagem mais metafórica poderia ser adotada.

Em última instância, um curso on-line é apenas mais uma forma de curso a distância, porém com uma percepção de maior proximidade pela facilidade de troca de informações. Com isto em mente, a imagem de que a Design Total está próxima foi materializada a partir da imagem de uma mão "andando" que comunica a mensagem de estar "à apenas um passo de distância" foi encurtada para apenas "à apenas uma pequeno passo" ou literalmente "ao alcance das mãos" que acessam o mouse e alcançam o curso.

Por que funciona?

Além do conceito de "facilidade de acesso" promovida pelo símbolo, a marca da design total funciona porque gera identificação e empatia por parte do público alvo da marca: jovens profissionais e estudantes de design e criação. Essa identificação trabalha a expectativa de proximidade que se faz importante principalmente para quebrar os receios por parte de quem nunca fez um curso on-line antes.