Redesenho de logotipo para o Motel Riviera

Objetivo

Revitalizar a imagem do motel que se encontrava envelhecida e sem atratividade, por meio do redesenho de seu logotipo. Entender com clareza o setor moteleiro, desde a sua arquitetura até a sua operação, seria fundamental para explorar os diferenciais presentes no motel e traduzi-los na identidade visual.

Problema a ser resolvido

No período em que este projeto foi desenvolvido, o segmento de motéis enfrentava problemas de imagem. Além da crescente concorrência de flats e apart hotéis, os motéis enfrentavam uma reputação de decadência, fruto do descuido dos muitos anos sem uma cultura de manutenção e investimento. Com o aumento da oferta de espaços como flats no final dos anos 90, o movimento dos motéis caiu abruptamente, tornando muitos obsoletos e sem capital para reinvestimentos.

Depois de um período longo de reformas e com ambientes completamente renovados, o desafio da reformulação da identidade de marca e redesenho do logotipo do motel Riviera era restaurar a confiança do público e evidenciar a renovação pelo qual o motel havia passado.

Diagnóstico

O logotipo anterior do motel riviera, formada por um barco, possuía desenho pouco pregnante, o que além da baixa atratividade, fazia-o ser confundido com outros motéis com desenhos similares. Isso resultava em uma baixa lembrança da marca.

Realizada uma pesquisa de linguagem de categoria, foi possível observar um conjunto de formas comuns e recorrentes no segmento moteleiro. Se a intenção era mostrar originalidade e renovação, o redesenho do logotipo do motel Riviera deveria fugir desta linguagem

As associações diretas ao nome RIVIERA era a imagem do litoral. Realmente praias, mares e barcos como na marca antiga, mas também de natureza exuberante, associada ao clima litorâneo.

Solução

O conceito para o redesenho do logotipo do motel Riviera se fundamentou na suavidade, sensualidade e proximidade com o público. Para o novo símbolo da marca, o elemento escolhido foi a flor. Não apenas pela sua metáfora como órgão sexual das plantas, mas principalmente por suas formas delicadas em sensuais. Por mais curioso que pareça, era um símbolo ainda não explorado adequadamente no segmento, o que proporcionou grande originalidade sem perder a adequabilidade ao contexto. O redesenho da tipografia do logotipo, todo em caixa-baixa, junto a cores femininas e leves transmitem a idéia de proximidade e intimidade.

Por que funciona?

No segmento de motéis, cada vez mais o público feminino é o decisor. As mulheres já são mais da metade dos cadastrados e usuários do site Guia de Motéis e correspondem a 53% dos cupons de descontos impressos. Mesmo quando não ativamente, indicando o motel que deseja, é a mulher que veta os locais com os quais não se identifica ou se sente confortável, fazendo dela o principal alvo da marca.

A nova imagem criada pelo redesenho do logotipo e símbolo era sensual sem ser vulgar, delicada sem ser fraca, e esse conjunto garantiu uma imagem de credibilidade e atratividade para o motel juntamente a este público, demonstrando o processo de renovação que o Riviera, entre outros motéis, vem desenvolvendo.