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Geris Engenharia e Serviços
Desenho de marca e identidade visual para empresa de engenharia.
São Paulo | SP | Ago/2007
Aprovado na 2ª apresentação
Desenho de marca e identidade visual para empresa de engenharia.
São Paulo | SP | Ago/2007
Aprovado na 2ª apresentação
Equipe de projeto:
Guilherme Sebastiany
Akira Goto
Gustavo Moreira
Guilherme Sebastiany
Akira Goto
Gustavo Moreira
Depoimento:
"Em 2007 desenvolvemos internamente o Projeto Geris. O Projeto tinha como objetivo uma alteração completa da marca e do nome da empresa, mudança física do escritório, e da infra-estrutura de apoio incluindo aí outras cidades onde atuávamos, visando criar um novo nível de reconhecimento junto aos seus clientes. A imagem da marca foi trabalhada com programas conjuntos e ações institucionais com divulgação de anúncios em revistas especializadas.
A comunicação interna foi outra estratégia utilizada onde procuramos difundir junto aos nossos funcionários a missão e os valores corporativos, bem como o novo conceito da marca transformando-o como importante formador de opinião positiva. Como resultado tivemos um grande salto dentro de clientes como a Petrobras, que impulsionou de maneira significativa o faturamento da empresa, além do reconhecimento e satisfação junto ao público interno."
André Luís Fernandes
"Em 2007 desenvolvemos internamente o Projeto Geris. O Projeto tinha como objetivo uma alteração completa da marca e do nome da empresa, mudança física do escritório, e da infra-estrutura de apoio incluindo aí outras cidades onde atuávamos, visando criar um novo nível de reconhecimento junto aos seus clientes. A imagem da marca foi trabalhada com programas conjuntos e ações institucionais com divulgação de anúncios em revistas especializadas.
A comunicação interna foi outra estratégia utilizada onde procuramos difundir junto aos nossos funcionários a missão e os valores corporativos, bem como o novo conceito da marca transformando-o como importante formador de opinião positiva. Como resultado tivemos um grande salto dentro de clientes como a Petrobras, que impulsionou de maneira significativa o faturamento da empresa, além do reconhecimento e satisfação junto ao público interno."
André Luís Fernandes
Objetivo
Desenvolver um desenho de marca forte, expressivo e inovador em um segmento que preza pela comunicação tradicional e formal. Em uma segunda fase a nova identidade visual deveria também contemplar um projeto completo de sinalização e pictogramas para uso nas obras e sedes da empresa.Problema a ser resolvido
A Geris surge de uma divisão societária de uma tradicional empresa de engenharia. Neste momento de ruptura, era inicialmente desejado pelos sócios manter em uma transição de marca os benefícios positivos de experiência e reconhecimento da marca anterior, porém sem trazer a percepção demasiada de tradição associadas à antiga empresa.Solução
Uma vez que sua atuação de marca restringe-se ao mercado B2B, o desafio da transição não apresentava tantos entraves, visto que uma simples ação de marketing direto seria suficiente para informar o total de stakeholders da marca (clientes B2b, parcerias estratégicas, funcionários e fornecedores) sobre a mudança de nome e identidade visual. Este contexto viabilizou a opção por uma transição total da identidade de marca, necessárias para comunicar as inovações pela qual a empresa passava.O nome GERIS, criado pelos próprios diretores, ressalta a relação da marca com a gestão de obras, principal atividade desta empresa de engenharia. Por ser um nome curto e comunicativo, a identidade da marca dispensava o desenho de um símbolo (sinal gráfico) sendo possível focar inteiramente no desenho do logotipo (sinal tipográfico) como principal elemento da identidade visual.
O desenho geométrico da marca reforça o aspecto de segurança e precisão, porém seus traços leves rompem o lugar comum dos demais logotipos de engenharia, usualmente pesados e tradicionais. A ligação entre as letras aferiu ainda mais uma imagem de dinamismo e inovação para o projeto. Mais do que somente o desenho de uma nova marca, este projeto envolveu a criação de todo um novo sistema de identidade visual, com padrão de cores, formas, texturas e tipografia. O código morfológico (textura de marca) fortaleceu o conjunto das aplicações de comunicação quando aplicado desde o site, até a papelaria e materiais de comunicação impressos. A família de pictogramas permitiu ampliar a presença da identidade visual também para a sede da empresa e para os canteiros de obras, através de um projeto de sinalização que segue os traços do desenho da marca.
Por que funciona?
A identidade criada para a Geris, no seu conjunto do nome e desenho de logotipo, apresenta-se de forma extremamente simples, direta e pregnante, sem excessos ou elementos supérfluos que pudessem prejudicar a percepção de uma empresa de engenharia Objetiva e Direta. Em muitos aspectos a identidade de uma marca deve ser trabalhada para expressar mais os valores corporativos, do que a simples identificação do segmento. A ampliação do desenho da marca para todo o sistema de identidade visual ajudou a garantir uma maior visibilidade para Geris, principalmente no delicado momento de sua transição e comunicação junto aos stakeholders.Os textos, marcas e imagens deste site são criações originais e protegidos nos termos da lei.